Videos Corporativos: La Guía definitiva (10 mejores ejemplos)

Creo que estarías de acuerdo conmigo si te digo que hacer que la gente preste atención a tus videos corporativos puede ser realmente difícil. Pero, ¿por qué?

¡Es porque la gran mayoría de las empresas lo están haciendo con un enfoque equivocado! Suelen fallar al no considerar simples medidas al inicio de la producción que marcará la diferencia en la efectividad del producto al final.

“¿Pero qué son estas simples medidas?”, Te escucho preguntar.

Eso es exactamente en lo que voy a profundizar en esta publicación:

¡Esta es la mejor guía para crear un video corporativo animado que se ubicará entre los mejores del mundo!

¿Qué son los videos corporativos?

Un video corporativo es cualquier video no publicitario encargado por una empresa, empresa, corporación u organización para difusion interna y externa. Hoy en día, la gran mayoría de ellos se publican en línea en el sitio web de la empresa y se distribuyen a través de sus canales de redes sociales o mediante marketing por correo electrónico.

¿Para qué sirven los videos corporativos?

Los videos corporativos cumplen muchas funciones. Los más comunes son:

• Vídeos Corporativos de recursos humanos o capacitación

• Videos de seguridad

• Vídeos para relaciones con inversores y accionistas

• Vídeos para estrategia de contenido

• Vídeos explicativos de productos o servicios

• Vídeos de propuestas ejecutivas

Los dos tipos de videos más comunes son:

Videos corporativos de marca:

Un video de marca es un trabajo de alta calidad que promueve tu negocio al incorporar el mensaje y filosofía de la marca sin vender abiertamente al espectador un producto o servicio específico. Es una forma poderosa de impulsar el contenido y mantenerse por delante de la competencia.

El estándar de la industria general para producir un buen video de marca corporativa comienza en alrededor de 8,000€.

Este es un buen ejemplo:

Vídeos explicativos corporativos (Explainer Video)

Un video explicativo es un clip corto que, en la mayoría de los casos, utiliza un narrador para explicar de manera concisa cualquier detalle sobre tu empresa, producto o servicio. Es una forma extremadamente atractiva de comunicar mensajes a menudo complejos a tus espectadores de una manera personal.

El estándar de la industria general para producir un buen video explicativo corporativo comienza en alrededor de 3000€.

Este es un buen ejemplo:

¿Por qué son importantes los videos corporativos?

Los videos corporativos se han vuelto cada vez más importantes en los últimos años porque, según un estudio de HubSpot, ¡el 54% de los consumidores desea ver más contenido de video de una marca o negocio que siguen! Por lo tanto, si tu empresa no lo está incorporando en su estrategia, es probable que se quede atrás en el clima digital actual.

¿Cuál es el precio de un Video Corporativo?

Tomaremos el ejemplo de vídeo con duración estándar, de 60 segundos animado. Como probablemente ya sepas, puedes encontrar una amplia gama de precios en diferentes productoras, en cualquier lugar de 300€ a 700€. Pero si quieres un producto profesional, de buena calidad y personalizado puede llegarte a costar entre 3000€ y 10,000€.

El estándar de precios de la industria para un video corporativo competitivo comienza en aproximadamente 2,000 pero puede llegar a costar mucho más. Depende de lo que necesite tu estrategia. Los factores que lo afectan son básicamente la calidad, el costo de producción, el estilo de animación o ficción, la duración del video y el caché de la agencia o equipo con el que se trabaja.

¿Cuáles son los objetivos de tu video corporativo?

Al empezar a trabajar en tu video corporativo, uno de los mayores errores que puedes cometer es no tener claro el objetivo que quieres lograr con tu video. Esto hace que sea prácticamente imposible que una productora de videos elija el mejor estilo de video para ti.

“Al empezar a trabajar en tu video corporativo, uno de los mayores errores que puedes cometer es no tener claro el objetivo que quieres lograr con tu video.”

Entonces, en primer lugar, especifica razones medibles por las que deseas un video. No es suficiente decir “para explicar mi producto”.

Buenos ejemplos serían “mejorar mis tasas de conversión” o “aumentar mi impacto en redes sociales”.

Luego, la agencia tendrá alguna dirección y (una buena) realizará una investigación de marca / cliente para ver por qué aún no está logrando estos objetivos. Con los hallazgos, podrán esbozar los indicadores clave de desempeño, más conocidos como KPI’s, que tendrán el mayor impacto positivo en su negocio.

Por ejemplo, “aumentar las ventas de nuevos clientes en un 15%” u “obtener un 25% más de consultas a través de las redes sociales”.

Esta información es vital cuando se trata de elegir y crear cada componente para su negocio.

¿Cual es tu presupuesto?

Tu presupuesto está intrínsecamente vinculado a tus KPI. Por lo tanto, debes calcular cuál sería su retorno de la inversión (ROI) si se cumplieran tus KPI.

Por ejemplo:

Si tu KPI es aumentar las ventas de nuevos clientes en un 15%.

1.Calcule cuántos nuevos clientes serían cada año.

2.Calcule el valor de por vida de cada nuevo cliente.

3.Calcule su ROI multiplicando la respuesta del paso 1 por la del paso 2.

Esto no solo le permitirá calcular un presupuesto realista, sino que también ayudará a priorizar el trabajo y demostrar la importancia del video a las partes interesadas.

¿Cómo encuentro la empresa de videos corporativos adecuada para mí?

Estos son algunos de mis mejores consejos para filtrar las empresas de producción, así como para establecer relaciones laborales sólidas con ellas:

Estudie sus carteras y reseñas para ver si tienen experiencia haciendo videos similares y si han trabajado bien con algunas organizaciones de renombre.

  • Recopile algunos ejemplos para ayudar a transmitir el video que tiene en mente.
  • Si desea conocerlos en persona, busque solo los que se encuentran en su área. Por ejemplo, “Empresa de vídeos corporativos de Madrid”.
  • Infórmeles a fondo con un brief sobre sus objetivos de campaña y la ética de la marca.
  • En el primer contacto, si ya te están ofreciendo un presupuesto basado en características básicas / duración, debes saber que está buscando una venta rápida en lugar de una buena colaboración con miras a lograr resultados comerciales reales.
  • Habla con el director creativo y con los vendedores para crear un guión convincente.
  • Confíe en lo que le dice su instinto al hablar con el equipo. ¿Son entusiastas, receptivos, captan su mensaje, etc.?
  • Esté abierto a sus opiniones profesionales.
  • Sea realista con sus fechas y presupuesto.

¿Qué estilo artístico es mejor para mi video corporativo?

El estilo artístico de tu video debe elegirse de manera lógica, es decir, para que coincida con el propósito del video, tu presupuesto, espíritu de marca y uno que resuene con su audiencia, en lugar de basarse en un sentimiento o suposición.

Ten cuidado con las agencias que intentan imponerte estilos de arte más costosos y complejos innecesariamente. A pesar de lo que puedan decir, la función principal de la obra de arte es transmitir tu mensaje con la mayor claridad posible.

Aunque los estilos artísticos costosos a menudo pueden equivaler a mejores resultados comerciales cuando se trata de videos de marca, en su mayor parte, este no es el caso. De hecho, un alto valor de producción a menudo puede tener resultados negativos:

  • Hará que sea más costoso y lento probar y cambiar el video una vez que esté completo, lo que reducirá su ROI.
  • Puede distraer la atención de los puntos clave del video.
  • La fecha límite podría retrasarse debido a un mayor tiempo de producción.

Para concluir: Una buena compañía de producción de videos debe presentarte los estilos artísticos con más probabilidades de hacer que su video tenga éxito. Y poder respaldar sus elecciones con datos y pruebas concretas.

En términos generales, la animación de pizarra es el estilo de arte más barato y la animación 3D es la más cara.

Si estás haciendo un video explicativo corporativo, la animación de la pizarra puede adaptarse mejor a tus necesidades, ya que se ha demostrado que atrae la atención de la audiencia al retratar mensajes complejos. Si estás haciendo un video de marca corporativa altamente visible, un estilo más caro como 3D o gráficos en movimiento generalmente funcionará mejor, ya que retratará el profesionalismo e impresionará.

Video marketing corporativo y su embudo de ventas

Es especialmente importante que conozca el embudo de ventas al planificar su estrategia de video marketing. Este es el viaje que debe realizar un prospecto para convertirse en su cliente, a menudo ilustrado con 4 etapas principales (que se muestran a continuación).

Para maximizar el retorno de la inversión en marketing, debe considerar cómo sus videos corporativos aprovechan cada etapa para que la mayor cantidad de personas posible llegue al final (y compre).

El Modelo Hero, Hub, Hygiene para video

Una estrategia muy útil para ayudarte a optimizar el contenido de tus videos para el embudo de ventas es el marco de las 3H “Hero, Hub, Hygiene” de Google. En esta publicación, le daré un desglose rápido de cómo funciona en relación con tus videos de marketing corporativo.

Nota: Incluiré ejemplos para cada uno de los tres tipos de contenido “H” al final de este artículo.

Hero (Atracción)

Los videos héroe son promociones de marca poco frecuentes, de alto impacto y emocionales. El objetivo de ellos es presentar su negocio a una gran audiencia nueva o dividirlo en un nuevo segmento.

Se ubican en la parte superior del embudo de ventas porque la etapa de atracción se trata de dar a conocer su negocio a nuevos prospectos y alentarlos a mirar más de cerca. Por esa razón, generalmente requieren una mayor inversión individual que cualquier otro tipo de video.

En términos generales, para lograr estos objetivos, estos videos:

  • A menudo se construyen en torno a un evento importante, el lanzamiento de un producto o una oportunidad viral fortuita.
  • Destacan lo que hace que la empresa se diferencie con una narración convincente.
  • Son uno o una combinación visualmente impresionante, impactante o graciosa que captará la atención de su audiencia y permanecerá en su cabeza.

Según esto, los videos de marcas corporativas son la mejor opción para tu contenido Héroe.

Hub (captura)

Los videos de Hub son piezas de contenido regulares y coherentes que mantienen a su audiencia comprometida al ofrecer nuevas perspectivas sobre tus productos o servicios. El objetivo de estos videos es crear conciencia de marca, confianza e impulsar el compromiso y las suscripciones de los nuevos visitantes que atraen a través de tu contenido héroe de video.

Son perfectos para la etapa de captura del embudo de ventas porque te presentan como un líder de opinión de la industria al responder de manera competente cualquier pregunta u objeción que la gente pueda tener inicialmente sobre tu producto o servicio. Aunque idealmente deberían publicarse semanalmente, si los convierte en una fórmula simple y fácil de replicar, no tienen por qué convertirse en un suplicio para tu presupuesto.

Cuando se trata de tu campaña de video corporativa, los testimonios de los clientes, los explainers y las entrevistas con expertos de la industria son perfectos.

Hygiene (Atracción y Nutrición)

Los videos hygiene (a veces denominados “Help”) garantizan que seas visible cuando las personas busquen preguntas y palabras clave relacionadas con su industria en línea. Al utilizar Google para encontrar estos términos más buscados, puede producir contenido que los aborde específicamente. Es este enfoque racional el que lo llevará a la primera página de Google.

Estos videos son tanto atractivos como enriquecedores porque, por un lado, aportan nuevos leads a través de búsquedas en línea y, por otro, eliminan posibles dudas con contenido valioso e informativo.

Para tu campaña, las demostraciones de productos y los clips instructivos son ideales para asegurar estas conversiones.

Ahora, aquí hay 17 de los mejores ejemplos de videos corporativos del mundo y lo que hace que cada uno de ellos sea tan bueno:

MICROSOFT

Empresa multinacional de tecnología y una de las corporaciones más grandes del mundo, Microsoft lanzó este video animado de 65 segundos para su infraestructura de nube híbrida en 2014.

Con un guión conciso y una animación 2D sencilla, demuestra que incluso las organizaciones de renombre mundial pueden beneficiarse de un video corporativo simple y realista.

La animación sin esfuerzo, con sus diferentes tonos de azul, provoca sentimientos de crecimiento para transmitir el mensaje de Microsoft de manera efectiva. Pero es la combinación de guión y voz en off lo que creo que hace de este un gran video.

El guión describe un problema complejo, describe cómo la solución de Microsoft puede resolver ese problema y revela los beneficios que tendría en su negocio. No solo traduce con éxito mensajes complicados a un idioma que una amplia audiencia puede entender, sino que también lo hace con un tono de voz calmante y amigable, dando a lo que podría parecer un producto desalentador una sensación amigable y accesible.

Nunca subestimes la importancia del guión y la voz en off en tu video corporativo.

RIPO

A principios de 2018, el fabricante y diseñador de muebles de Letonia RIPO realizó este elegante video corporativo. En solo 2 minutos, muestra, en lugar de decirle, al espectador todo lo que hacen, su espíritu de marca y lo que los convierte en una empresa destacada.

Su elección de utilizar texto en inglés en pantalla en lugar de un narrador de voz en off abre instantáneamente esta pequeña empresa letona al mundo. Si decidieran usar un narrador letón, por otro lado, piensa en cuántas personas se alejarían instantáneamente pensando que solo están ofreciendo un servicio localizado.

Además de esto, combinan hábilmente imágenes minimalistas y elegantes con una pista electrónica de buen gusto que se construye a lo largo del video, lo que realmente transmite el mensaje de que todos tienen que ver con el diseño y la eficiencia escandinava.

COCA COLA

En 2011, Coca-Cola creó un video de estrategia de contenido de dos partes titulado “Contenido 2020”. Su duración combinada es de 17 minutos y fue la visión estratégica de Coca-Cola para el futuro de la empresa.

Formado por 9 capítulos, analiza, por nombrar algunos, su transición de la creatividad a la excelencia en el contenido, su dedicación a ayudar a las personas y mejorar sus vidas y su enorme influencia en la cultura popular.

Teniendo en cuenta el hecho de que este es un video corporativo creado más para sus equipos internos que para la visualización del público, es un hecho sorprendente que, en este momento, la parte 1 tenga casi 700.000 visitas en YouTube. Un verdadero testimonio de la influencia de Coca Cola en el marketing.

La gente los ve como un abanderado y con razón, dado su continuo impacto mundial y alcance de clientes.

También vale la pena mencionar el estilo artístico de este video.

Utiliza la animación de pizarra, un estilo artístico en el que el espectador ve cómo la historia toma forma mostrando las manos del artista dibujándola físicamente. Como ya se mencionó, si necesita explicar algo complejo, este método está científicamente probado como una de las formas más efectivas de atraer a la audiencia.

PRACTICUS

La empresa de consultoría y gestión de proyectos Practicus creó este video animado de 73 segundos en 2016. Se titula “Otra forma” y es un gran ejemplo de un video Hub corporativo que podría encajar perfectamente en tu landing page.

Su estilo elegante, simple e informativo complementa el mensaje de colaboración de la marca y le da al espectador la sensación de que Practicus es una empresa sencilla, sin esfuerzo y confiable para trabajar.

Este video corporativo está etiquetado como “explicativo” porque hace lo que dice en la lata: explica lo que Practicus hace y cómo lo hace.

Además de la estética pura de la animación, es interesante cómo combina la voz en off con metáforas visuales abstractas. Por ejemplo, cuando dice “… ayude a su empresa a superar cualquier obstáculo”, somos testigos de una bola que gira en un laberinto hasta que encuentra la salida, una herramienta útil para solidificar puntos en la mente del espectador.

Una vez que tengas un buen guión, piensa en formas inteligentes de representar metafóricamente sus puntos y mensajes más importantes con animación.

MENS HEALTH

El sitio web de estilo de vida masculino Men’s Health lanzó este llamativo video en 2014. Con un título como “Cómo un frijol se convierte en un pedo”, el clip de 63 segundos atrajo al niño que todos llevamos dentro y, por esa razón, fue ciertamente difícil de interpretar. ignorar.

Como sugiere el título, es un desglose en profundidad y sorprendentemente científico de cómo nuestros cuerpos procesan las sustancias que componen los frijoles, desde que se mastican hasta que el gas sale ‘por la puerta trasera’. Es un gran ejemplo de un video de higiene corporativa no dirigido a anunciar cualquier cosa en particular sino captar la atención de los curiosos.

Me gusta cómo la animación simple y fluida de este clip retrata brillantemente la comida moviéndose a través del cuerpo sin ofender los sentidos. Al igual que en el video de Practicus, lo logra sustituyendo representaciones más literales con metáforas visuales inteligentes y se suma a la alegría general del clip.

Su poder, sin embargo, radica principalmente en el tema, que logra ser a partes iguales humorístico, sorprendente y, lo más importante, relevante. Captar la atención de la audiencia y hacerla reír es una forma poderosa de atraerlos a su sitio web para ver qué otro valor de entretenimiento o información se puede encontrar allí.

Entonces, si el tema lo permite, piense en formas similares de captar la atención de los espectadores a través de la sorpresa y el humor. Pero manténgalo siempre relevante.

FORD

Para celebrar el Día del Padre, el emblemático fabricante de automóviles multinacional estadounidense Ford lanzó este video de la marca corporativa de 54 segundos con una narrativa.

Realizado en un estilo de arte pop que recuerda a Roy Lichtenstein, cuenta la historia de una mujer vestida de princesa para una fiesta infantil con acento de tráfico. Llorando, mientras los transeúntes divertidos le pitan, llama a su padre, que corre al rescate en su Ford.

Este video de la marca corporativa se aparta enormemente de la imagen habitual de Ford. Entienden que la animación y la narración de historias son herramientas poderosas para dirigir las empresas en una nueva dirección cuando se necesita un cambio.

La entrega inmediata de la voz en off combinada con el tráfico y los efectos de sonido del motor realmente hace que el video se sienta real. Y usar un día específico de celebración le da a Ford una razón para recordarle a la gente que siguen siendo tan confiables como siempre.

Si hay una época específica del año en la que su negocio tiende a detenerse, elija un día festivo o de celebración dentro de ese período y cree su video corporativo en torno a él.

DISOLVE

La empresa de licencias de imágenes y material de archivo Dissolve creó este brillante video titulado irónicamente “Este es un video de marca genérico”. Utiliza su propio material de archivo de acción en vivo para parodiar hilarantemente todos los anuncios pretenciosos en todas partes.

Incluso ganó un premio Shorty por el mejor uso de las redes sociales en las estrategias y campañas de marketing de empresa a empresa.

Hacer reír al espectador es siempre una buena táctica, siempre que sea relevante y realmente divertida.

Este clip funciona muy bien porque el guión está muy bien escrito, suena muy cierto viniendo de la voz del narrador y, aunque se llama a sí mismo “genérico”, en realidad es relevante para el negocio. Así que perfecciona tu guión y vuelve a perfeccionarlo antes de pasar a la producción.

AMERICAN EXPRESS

En 2016, la corporación multinacional estadounidense de servicios financieros American Express lanzó este video corporativo titulado “Imagina lo que podrías hacer”. El clip de la marca de 45 segundos está diseñado para atraer a una fuerza laboral más diversa al cambiar las percepciones sobre lo que realmente son: “más como una empresa híbrida que como una empresa de servicios financieros”.

El elegante diseño de esta animación está completamente en línea con la estética de la marca American Express. Los distintos tonos de azul y blanco de su logotipo más el color de su tarjeta dorada se cumplen estrictamente, lo que crea una asociación fuerte e intuitiva entre el mensaje del video y la marca en la mente del espectador.

El ritmo rápido de este video junto con una pista inspiradora y optimista y una voz en off retratan un entorno emocionante y gratificante en el que trabajar. A diferencia de lo que generalmente se imagina que es el caso del sector financiero corporativo.

Si su empresa está rompiendo moldes en una industria que tradicionalmente se percibe como estricta y formal, utilice las herramientas demostradas aquí por American Express para generar energía y entusiasmo a su alrededor y cambiar la mentalidad de las personas.

Para reforzar la asociación con su negocio, apéguese a los colores y la estética de su marca cuando desarrolle el estilo artístico.

JOHN DEERE

John Deere, fabricantes estadounidenses de maquinaria agrícola, de construcción y forestal, crearon este video de 3 minutos celebrando su rica y orgullosa historia.

Después de ver el clip, es imposible pensar en ellos más que en que son un líder de la industria de gran confianza que ha tenido un impacto enorme en la historia de sus campos.

En el poco tiempo que lleva ver este clip, aprendemos sobre toda la historia y el espíritu de la corporación, la gama de productos que venden y por qué estos productos solo se volverán más esenciales en las próximas décadas.

Si tienes una historia sólida y buena, asegúrate de mostrarla en tu video corporativo. Es una de las formas más poderosas de generar confianza en la marca.

SPOTIFY

El servicio de transmisión de música Spotify creó este brillante video corporativo de Hero en 2011, cuando eran una empresa poco conocida.

La animación de 64 segundos no necesita una voz en off para decirnos de qué se trata. Con un ritmo de batería hipnótico / una pista de jazz animada del compositor de bandas sonoras de películas Tobias Norberg, así como un diseño de personajes entrañables, el espectador no tiene más remedio que sentarse y tomar nota.

Este video fue tan efectivo porque genera mucha anticipación y entusiasmo en la empresa. Transmite un servicio fácil de obtener y usar que abunda en diversión, emoción y posibilidades.

Básicamente, hace lo que deberían hacer todos los grandes videos de marca: encarnar el espíritu de la empresa.

Recuerde, cuando se trata del video de su marca corporativa, las imágenes sólidas y el diseño de sonido pueden decir mucho más que las palabras.

Adicional

CIRCULAR

Como un extra para esta lista dejamos este video de casos de éxito que la empresa Circular realizó con nosotros en Madrid. Una empresa de gestión de talento humano y empleabilidad que a través de sus videos de casos de éxito nos muestra su efectividad con uno de sus clientes ¡Mejor mostrarlo que contarlo!

Si deseas realizar un video corporativo para tu negocio y quieres contarnos tu idea para tener un presupuesto, puedes ponerte en contacto Cazador Studio nuestra empresa de videos corporativos escribiéndonos aquí.

Conclusión

  • Espero que este artículo te haya dado una mejor comprensión de los videos corporativos e incluso te haya ayudado a comenzar por tu cuenta.
  • ¿Cuál de los videos corporativos de esta publicación funciona para ti y tu empresa? Úsalos como puntos de referencia en la primera reunión.
  • Cuando se acerque a las empresas de videos corporativos, recuerde tener claramente definidos los valores de su marca, así como sus objetivos y mensajes para el video.
  • Dedique algún tiempo a investigar su embudo de ventas desde la perspectiva de un cliente potencial y asegúrese de que su campaña cubra cada fase eficientemente.
  • No dudes en dejar cualquier pregunta o comentario en los comentarios abajo. Estaré encantado de volver a contactarte.

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